SEO-Stammtisch Ruhrgebiet, KI und überhaupt

Wir hatten wieder SEO-Stammtisch, das Thema war KI und das Format etwas anders als sonst, aber der nächste kommt bald(tm) und ein paar Gedanken zum Format und zur Zielgruppe kommen weiter unten. Wer direkt hinspringen will, gerne. Vorher ein paar nachgezogene Inputs von mir und ein paar Gedanken aus der Runde wild gemischt.

Normalerweise ist SEO-Stammtisch mit zwei verschiedenen Vorträgen und geselligem Beisammensein, Austausch und Networking dabei und drumrum. Dieses mal gings aber um den aktuellen KI-Hype und was wir alle jeweils damit anfangen, davon halten und uns davon erwarten, und ich sag mal so, an Input war kein Mangel.

Hans hatte lobenswerterweise einen kleinen Input mit der Vorgeschichte von „KI“ (der Begriff gehört meiner Ansicht nach durchgehend zumindest in Anführungszeichen) und eine Latte kluger Leitfragen mit Fokus „was machen wir damit, was machts mit uns“ mitgebracht. Was ließ mich aufmerken?

Einmal: die Wahrnehmung war recht flächendeckend die einer „Assistenz“. Ein bißchen das, was seinerzeit mit Siri, Alexa und Konsorten vage als Ziel versprochen wurde (beide glänzen aktuell nicht mit wachsender Nützlichkeit), nur eben in verschiedenster und durchaus nutzbarer Form.

SEO-Nobrainer: Sachen wie eine automatisierte Erstellung von Produktbeschreibungen, die mit Shopware 6 kommt (was mich an die einigermaßen interessante KI-Assistenz in Contentbird erinnert). Automatisierung/Assistenz bei selten gemachten, technisch gut recherchierbaren Tasks. Unter viel allgemeinem Nicken wurde genannt das Erstellen von Regexen und Excel-Formeln.

Spezieller: Bildbearbeitungs-KI. Natürlich ist ein weitgehend intuitiv bedienbares Photoshop eine feine Sache. Nicht zu unterschätzen aber auch eine intelligente Bildbearbeitung niedrigerer Preisklasse, mit der dann aber einfache „Mach den Tisch da weg und die Tapete im Hintergrund grün“ – Aktionen auf einmal schnell erledigt sind und der Weg frei ist zum Individualisieren der immergleichen Produktbilder, die vom Hersteller an X Outlets geliefert werden. Stupide Bild-Hübschmachjobs vereinfachen schien allen eher Win-Win. Kommende Videogenerierung dürfte eine ganze Latte nützlicher Usecases haben. Honorable mention: Automatisches Schönformatieren, Gliedern und Strukturieren von Evernote-Notizen, was einem viel Zeit ersparen kann vom Ideensammeln bis zum „Mach ein PDF und schicks dem Kunden“.

Was die mehr oder weniger stumpfe Texterstellung anging, wurds divergent. Selber bin ich ja in einem gut begründbaren „geht auf keinen Fall“-Umfeld. Wenn SEA sich eben 60 Varianten Titel/Descriptions für Google Ads generieren lässt, kann ich das bestens verstehen. Wenn man sich und den Clickworkern 2000 Texte über Leuchten und Leuchtmittel ersparen will, ebenso. Hier gehts aber schon los mit der grundsätzlichen Frage, wer haftet, wenn dann irgendwann die Lampe explodiert, weil jemand Niedervolt-Halogenleuchtmittel X in Fassung Y gepfuscht hat, weils der Roboter so sagte. Weitgehend geteiltes „Muss man natürlich nachprüfen“ und allgemeine Wertschätzung von Kontrolle, Expertise und eigener Kreativität. Und, um hier auf das vorige Thema Grafik/Bildbearbeitung zurückzukommen: auch noch so gute Tools ersetzen weder ein Verständnis von Bildkomposition noch sowas elementares wie Geschmack. An der Stelle schien mir dann der Hinweis wichtig auf tantes bedenkenswertem Statement „Die Frage ist, obs dem Chef egal ist“. Überhaupt muss jeder, der sich mit dem Thema beschäftigt, folgendes mal ansehen.

Es folgte gelegentlich weiteres „Ja, aber im Grunde ists schon zum Kotzen.“ Klar, das größere Bild. Jeder wegrationalisierte „SEO-Text über $produktgruppe“ a 2,5 Cent pro Wort macht die Welt prinzipiell zu einem besseren Ort, aber wir kriegen nicht weniger dieser Texte, die damals schon niemand brauchte, wir kriegen mehr. Was bringt eine Text-KI in Shopware 6, wenn jede Shop-Plattform eine Text-KI hat? Was machts mit den Trainingsdaten im Netz, wenn x% der Texte KI-generiertes KI-Futter sind, mit denen KIs trainiert wercen, um KI-Texte zu generieren?

Wir wissens nicht, aber vermutlich werden wir es erleben. Wir werden sogar mehr Zeit haben, um uns mit diesen Problemen auseinanderzusetzen, weil eben durchaus eine ganze Latte nerviger, zeitfressender Aufgaben tatsächlich sinnvoll an die Assistenz übertragbar werden wird bzw. bereits schon ist. Wobei auch hier, so ganz subjektiv: ich persönlich brauche manchmal den „Kleinkram“, zum nah dran bleiben, zum den Kopf klarkriegen, weil man dann doch manchmal Dinge lernt, übt und versteht, an denen man später wieder froh ist.

Weiter sind bei vielen Geschichten die erwähnte „Sind wir glücklich?“-Fragen dann doch ein wenig uneindeutig. Ein Schönmach-Script über Evernote-Notizen lassen ist das eine, aber selbst wenn eine KI unique Reporting-Daten verstehen und aggregieren könnte: welchem Tool will man denn hier grade wie sensible Daten eigentlich eben in den Rachen schmeißen? Teams kann meinetwegen Meetings automatisch mitprotokollieren und klar, wenn man Teams nutzt, braucht man diesbezüglich eh schon eine gewisse Robustheit in den Ansichten, aber lässt man tatsächlich die KI trainieren mit Daten über das eigene interne Strategiemeeting mit Wettbewerbsanalyse und Risikoeinschätzung und und und? Ein paar Sachen zerschellen da noch an der ganz harten Praxis.

Das hört sich jetzt grade alles sehr nach recht klarem „Das sinnnvoll, das Schwachsinn, hier wirds scheiße, dort wirds angenehmer“ an, aber tatsächlich kam ich raus mit einigen Perspektiven, Usecases und insbesondere offenen Fragen und einigen Bedenken mehr, die ich vorher noch nicht hatte. Man könnte sagen, schlauer, und ich hatte den Eindruck, anderen gings ähnlich.

Und damit zu was anderem. Der SEO-Stammtisch. Genau das mag ich eigentlich an ihm: man geht hin, man trägt vor oder hört zu/diskutiert mit und lernt zwangsläufig was, weil alles eben aus einer Latte Perspektiven gesehen und besprochen wird. Das ist prima und was, was ich in anderen Formaten (online, Konferenz, dem guten alten selbstnachlesen) so nicht finde. Was ich aber eigentlich noch viel wichtiger finde: man kann hin, was nicht wissen oder gar scheiße finden und das laut sagen.

Das ist nämlich was, was ich in anderen Kontexten kaum sehe, und ich will da nicht mal das „da muss man halt überall einen auf Selbstvermarktung machen“ drankleben, es ist einfach nicht so das Format. Mein letzter Talk auf dem Stammtisch war eine eher leicht verzweifelte Bestandsaufnahme in Sachen GA4 vor nun knapp nem Jahr, und ich glaub, es tat nicht nur mir gut, da einfach mal durchzugehen, was einem alles noch fehlt und wofür man noch keine Lösung findet. Mittwoch gab es eine eher spontane, sehr engagierte in-Grund-und-Boden-Verdammung von Google Ads und der fehlenden Möglichkeit zum passgenauen Ausspielen auf spezifische Exact-Suchbegriffe. Und hey, Google kackt da (wie auch anderswo) auch derart bemerkenswert ab, es lohnt sich durchaus, da nach starken Vokabeln zu suchen. (Bing ist im Übrigen noch schlechter). Man spricht drüber, ich glaube, man findet Verständnis und sogar die eine oder andere Lösung bzw. zumindest Verbesserung. Das ist nicht selbstverständlich.

Das macht mir das Format und die gepflegte Kultur dort so angenehm und den Grund, dass ich da sehr gern hingehe (nachdem ich ansonsten kein wirklicher Konferenz/Gruppendynamik/Netzwerken/überhaupt Menschen-Typ bin). Nun gibts das seit… ja, zweistelligen Jahren auf jeden Fall und man fragt sich schon, ist das vor-Ort-Ding heute und nach Corona noch zeitgemäß? Holts die nächste Generation ab, die nichts mehr vom Krieg von einer Zeit vor Google weiß? Ich denke schon, nur sollte da vielleicht nicht mehr nur facebook die Bescheidgeb-Plattform der Wahl sein. Nur: außer Linkedin fällt mir auch nichts so recht passendes ein. Aber da poste ich das hier jetzt einfach auch mal hin.

Ich wär sogar für einen Plan zu haben, auch online dort wie auf FB bereits stattfindend ein „Zwischenrein mal SEO-Fragen, Problemstellungen, Einsichten in der Gruppe abwerfen hilft“-Herangehen zu pflegen.

Guckt vorbei, lohnt :)